文｜谈总有理云开体育

“今天，我想坦诚告诉寰宇：realme将按下中国市集的暂停键！”

跟着7月16日晚上，realme副总裁徐起在应答媒体上发布致用户公开信，这个在中国市集运营七年的年青品牌，也精采按下了暂停键。当初，realme用37个月成为全球最快达到1亿销量的智高手机品牌，客岁七周年之际更是官宣全球累计销量羁系3亿台，没意料如今却悄然在国内市集落下了帷幕。

“兄弟”品牌内讧、足下互搏，是OPPO让realme烧毁国内市集、聚焦国外的要道原因，但更深线索的事理约略在于国内市集上属于这些子品牌的市集空间果决飞速变窄。

就在前不久，盛名数据调研公司Omdia精采发布了2026年第二季度国内智高手机市集敷陈。敷陈深远，在国内唯有华为与苹果同比是增长的，其他品牌同比全部属跌，下落幅度跨越两位数。浮浅来讲，整个手机市集还在加快向头部鸠集。

曾几何时，子品牌是各大手机品牌快速走量、攻占市集的“杀手锏”，而当今，它们的价值正在遭遇质疑。

子品牌集体承压

2013年7月，小米发布了第一代红米手机，由此揭开了手机子品牌在我国中低端市集上“推波助浪”的时间。尤其是2017年前后，红米、荣耀、魅蓝凭借极致性价比大杀四方，急得OPPO、vivo也快马加鞭地推出了各自的子品牌，开启新的激战。

空洞其时各家官方与Counterpoint数据，适度2016年7月，红米手机足足卖出了1.1亿台；2016年全年，荣耀手机出货量达到7220万台；2017年魅蓝Note6发布前，魅蓝手机累计销量4500万台。在数目上，这些子品牌的销量均跨越了小米、华为、魅族自有品牌手机的销量。

但如今，险些所有子品牌皆不复往日的气候。

先看红米；本年4月，红米系列中的Turbo 5/5 Max缓不应急，距离上一代终止15个月，而这款手机并未达到Turbo 4 那样出圈的声量和热度。RD不雅测数据深远，Turbo 5系列首销期内销量唯有Turbo 4的60%。相同地，红米K90系列似乎也不如上一代好卖，据界面新闻报谈，小米调低了2026年全年整机订单数目，下调超20%。

江苏某县城小米之家结合商门伙计工在应答平台上暗示，我方地方的门店唯有小米17上市的9月销售额达到了10万，其余技巧最少的唯有5万。

同为子品牌中杰出人物的荣耀，天然早已被动落寞，但它的成长始终离不开华为子品牌的光环，当今的它相同正在遭遇市集的磨练。阐发Omdia，本年第二季度前五中莫得荣耀的身影，尽管咱们知谈荣耀细目是名按序六的品牌，但它被归到了Others的类别。

（Q1国内手机市集份额）

（W19国内手机市集份额）

阐发RD不雅测的第19周手机出货数据，与Q1对比，不难发现，多个子品牌份额下滑不小：realme的市集份额从Q1 的1.2%，当今跌到0.8%；一加的市集份额从Q1的3.0%，当今跌到2.5%；iQOO市集份额从Q1的4.4%，当今跌到3.3%。新品的发布，较着莫得遂愿刺激销量大增。

更往前看那些被委以重担的子品牌，魅蓝早已磨灭不见，小米Civi系列险些莫得存在感，有爆料称本年会被砍掉，如今又轮到了realme。

在智高手机的增量时间，华为、小米等头部厂商皆汗漫押注多品牌策略、扩大居品矩阵，品牌越多、居品越多，占的坑位越多，合座盘子就越大。到了存量时间，智高手机市集握续下滑，耗尽者的换机周期越拉越长，多品牌、多居品线的毛病便图穷匕见。

更令这些子品牌承压的是刻下智高手机行业的变化。受存储芯片价钱飞腾、国补等成分的影响，高端市集份额扩大、中低端市集缩水，果决成为趋势，而这些子品牌主攻的刚巧便是中低端市集。

失去性价比的生计根基

很猛进度上，不错说子品牌是为性价比而生。

当初第一代红米手机，接收了巨额由其时两千元价位手机使用的联发科MT6589四核处理器，价钱却被打到了799元。这种令耗尽者大跌眼镜的性价比，在市集上激发刚劲的反响，由此，依靠极致性价比飞速走量、攻占市集，成为了各大手机厂商旗下子品牌主流的发展旅途。

这整个径也被获胜复刻到东南亚、印度等新兴市集，匡助国产手机品牌以最快的速率霸占市集。

但当今一个略显吊诡的变化是，手机子品牌的性价比标签正在弱化，反而高端旗舰机竟成了性价比的新“代名词”。

其背后的原因在于这一轮存储价钱疯涨。从客岁起，AI数据中心快速延伸，导致存储芯片厂商把更多资源投向HBM和干事器存储，手机使用的DRAM和NAND供给承压，采购价钱继续飞腾。IDC称，二季度手机内存资本已较一年前飞腾近300%，在部分低端机型的物料资本中占比跨越65%。

是以，中低端手机被资本飞速拖入下行通谈，而高端手机溢价高，能够消化资本的普及，受到的冲击也相对较小。当中低端手机被动涨价，性价比上风被减轻，高端机却因为价钱自由而眩惑力增强。尤其是苹果客岁一招“加量不涨价”的反向操作，让一向炉火纯青的iPhone反过来领有了高性价比的感知，由此成为不少耗尽者换机的新礼聘。

“相同的预算，买国产新旗舰只可买到初学款，买苹果却能买到上一代顶配或者尺度版大杯。”一位在深圳华强北从事手机批发的商家暗示，“关于耗尽者来说，iOS的通顺度、生态粘性以及苹果品牌的保值率，在价钱握平的情况下，短暂酿成了‘性价比’上风。”

数据果决证明了这种分化。在Omdia发布的2026年第二季度国内智高手机市集敷陈中，华为和苹果是仅有的两家正增长公司，同比增速致使皆在20%以上，其他品牌则集体下滑。

不啻是高端机，往日好多耗尽者对购买二手数码居品存在较大费神，可这些费神正在被“性价比”的上风撤消。换句话说，二手手机也在连结办机价钱时常飞腾后带来的耗尽需求转念，这进一步加重了品牌及子品牌旗舰新机销售的极重处境。

在智高手机干涉存量市集后，咱们不错看到子品牌的策略重点从依靠性价比、攻占市集，也曾渐渐相通为寻找鸿沟与利润之间的均衡。然而当今濒临还在“升级”的资本压力，想要寻求鸿沟与利润之间的均衡，越来越难了。

谁会成为高端化失败的“弃子”？

手机品牌当初集体推出子品牌，是为了把自家的盘子作念大，占领市集，但更中枢的策略价值其实是和主品牌辞别开来，为主品牌冲击高端市集作念铺垫。也便是说，这些子品牌是当作母公司的“棋子”而存在的。

然而，从当今来看，除了华为，其他国产手机厂商在超高端市集份额握续低迷，高端解围压力加重，高端化策略效果不错说说来话长。

前两年，国居品牌稳步推动高端化策略，市集份额如实有所普及，尤其在4000～6000元价位段，增长较着，苹果的份额受到了一定的影响。但如今高端市集扩大，市集反而进一步向苹果、华为鸠集，其他手机品牌并莫得吃到太多的蛋糕。

阐发RD不雅测公布的2025年上半年国内6000元以上手机市集份额，苹果独占了65.81%的市集份额，华为则拿下了24.38%，至于小米、OPPO、Vivo，份额分别为2.81%、1.73%、1.59%，少得恻隐。并且iPhone 17系列自上市之后，正在展现出号称恐怖的市集总揽力，本年它的市集份额很可能会再次被拉升。

国产手机主品牌在冲击高端市集上越发力不从心，这让当初承载着霸占廉价市集任务的子品牌们堕入了某种无语。

往日，国产手机厂商一面在中低端市集激战，另一面朝上解围，寻求更大的利润空间，这种双线并行的策略在稳住现存地位的同期还能够给品牌带来新的设想力。然而当今整个智高手机的盘子握续诽谤，存储价钱疯涨又带来刚劲的资本压力，品牌试图同期作念好这两件事，可赶走可能是疲于逃命。

以OPPO为例，2018年，Find X带着双轨潜望结构在巴黎卢浮宫亮相，一度惊艳了整个行业。而后，OPPO一直鸠集资源打造FindX系列，冲击高端市集，可八年时辰，FindX系列虽积贮了口碑，但便是叫好不叫座。而与此同期，OPPO的合座市集份额却在流失。

2023年第一季度，OPPO还以19.6%的份额坐在中国手机市集头把交椅上。但到了2025年，它也曾滑到了国内第五，份额只剩12.7%。全球市集上，2024年的出货量同比再跌2.7%。

一场席卷全球的存储供应危险，让智高手机行业原来极为相识的形状出现了新的变化，在这一配景下，对小米、OPPO等手机品牌而言，守住基本盘、保证生计的伏击性可能要大于高端化。而一朝它们的高端化策略暂停或甩掉，转而聚焦到中端市集，当先需要不断的约略便是子品牌和主品牌在某些居品线上的内讧。

致使更悲不雅地看，既无法孝顺销量，也无法孝获胜润的子品牌，被径直按下暂停键也不是不能能。

约略，realme不会是临了一个退出中国市集的品牌。

天然，换一种角度念念考，短期内烧毁高端策略、收缩阵线云开体育，恭候隆冬往日，约略智商为市集复苏后的爆发蓄力。